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工作研究丨创新科普传播方式 提升公众沟通水平——中核集团“三驾马车”强化核科普体系建设
时间:2022年11月28日 来源:作者:赖江南 曾师斯 作者单位:中核集团 点击量:3356 分享:

面对复杂多变的舆论环境、快速裂变的传播渠道,中核集团积极探索有效的路径和方法,通过做好顶层设计、打好科普基础、实现精准传播,推动公众“广泛知晓”核能,进而实现“科学认知”,再到“获得支持”,助推涉核项目落地。

做好顶层设计,明确科普传播关键信息

公众沟通及科普工作直接关系到核工业的可持续发展,中核集团高度重视公众沟通及科普工作,党组书记、董事长余剑锋多次强调核科普要常态化、体系化。集团领导多次召开专题会,分析现状及形势,明确总体思路,部署公众沟通及科普宣传重点工作。中核集团制定“十四五”核科普专项规划,从集团层面进行顶层设计和布局,推进形成“政府主导,企业为主,社会参与”的核科普宣传体制和“上下联动、齐抓共管、职能明晰、资源共享”的工作机制,将科普传播关键信息聚焦为“核在身边、核不可怕、核是必须、核是未来”,我们身边处处都有核,核技术已广泛应用在工业、农业、医疗、考古等领域;核能也是能源利用、国计民生发展必不可少的战略选择,并且随着核聚变等技术突破,核能将为人类能源问题提供终极解决方案。我们要将这些科学知识,通过多个渠道、喜闻乐见的形式传播出去。

做好科普传播“新基建”,做到“软硬兼施”里应外合

在科普“硬件”方面。建设一批核科普教育基地,统筹利用自有资源,建成中国核工业科技馆、中国核电科技馆、福清核电宣教展览馆、中国核聚变博物馆等一系列专门的核科普展馆;与国家级科技馆及地方展馆合作,组织建设中国科技馆能源展厅核能展区、军事博物馆核武器与核技术和平利用展厅、“两弹一星”浦东爱国主义教育基地等;打造一体化展台,积极参与全国科普日展览、核工展、央企装备展、海峡展、科协低碳展、东盟展等各类展览展示;向中国党史馆、中央党校、国防大学等组织积极捐赠、展陈“华龙一号”、新一代“人造太阳”等模型。

在科普“软件”方面。立足核工业全产业链,补充完善800条关于核工业的百度词条,以便公众获取科学准确的核知识;在准确核知识的基础上,组建科普专业团队,转化语言、丰富形式,形成一套大家能听懂的科普口径库、视频库、图书库、教学库,让硬核内容“软着陆”;进而结合社会热点,紧扣老百姓日常生活,立足趣味性讲述核工业的高科技,以讲故事、做实验的方式,推出“核靠普”系列科普短视频,《安检后的包子还能吃吗?》仅一天阅读量就超过100万,《辐照一次胜过陈酿50年?辐照酒真那么牛吗》受到网友热捧,网友反馈“复杂的物理名词,一下就听懂了”。

在科普主体方面。对内依托集团内部专家院士、核科技工作者、核电一线工作人员,以“第一人称”讲述核工业人的真实生活。院士叶奇蓁、罗琦多次面向社会公众进行科普直播;“华龙一号”总设计师邢继、“最美科技工作者”陈亮多次在中央主流媒体为公众讲解核知识;培养一支专兼职科普讲解员队伍,在各种场合宣传核工业。对外吸纳科普领域大V、高校学生加入核科普,培育一批核科普达人。连续七年举办高校学生课外“核+X”创意大赛;举办首届“科普创星”核科普大赛,以“科普+科创”的模式,面向全社会征集科普“金点子”并为创意提供项目孵化支持;与团中央志愿者中心联合发起“强国有我 ‘核’你一起”大学生志愿宣讲活动,万名大学生、千支宣讲团面向所在高校师生及社会公众,围绕核工业精神谱系、核科学知识、核能助力“双碳”等方面开展志愿宣讲。

实现精准传播,将公众沟通做到人们心坎里

根据助力项目落地实现程度,聚焦传播关键对象为“政府官员”“当地居民”及“社会公众”。对于不同的对象,建立不同的传播手段,做到“因人而异”“对症下药”,确保公众沟通手段有效。

面向政府官员。两会代表委员呼吁设立“中国核科学日”,推动“两弹一星”精神及核科普内容进党校课程;依托外事、公关、论坛等大型活动,传递“零碳”核能服务经济社会的作用;与政府机关开展党建联建,走进核能产业基地以及核工业系统内全国爱国主义教育基地进行实地参观调研,传递核能对经济社会带来的好处;新时代核工业精神宣讲团走进各大部委、地方政府开展精神、科普宣讲,增进政府官员对核工业的了解。

面向项目当地。参与地方基建投资、社会公益,开展核能项目建设相关配套工作,让地方政府、社会公众切实感受到涉核项目落地带来的好处。联合地方政府、学校开展活动,推动核电建设与地方发展共赢共享;依托乡村振兴,“核科普书屋”将科普知识送入校园。

面向社会公众。以媒体为桥梁,与央视联合拍摄《激情的岁月》电视剧、《了不起的核工业》纪录片,讲述核工业的过去与现在,通过影视剧走进核工业人的精神世界与真实生活。讲述中国核电发展历程的电视剧《硬核时代》即将在央视播出,郭晓东、李兰迪等正能量明星演绎核工业发展故事,已确定为党的二十大央视献礼片;以国企开放日、走进新中核等活动为契机,在五大沿海核电基地、原子弹氢弹研制相关工业文化遗产等地,打造“核你在一起”科普开放周,邀请公众、媒体探秘核工业,将核工业与周边的人文、自然观光相结合,通过现场参观体验,让公众实现“认知”脱敏,使“核能是安全清洁高效能源”的观念融入公众心中。

从国家安全的战略地位角度讲,核能是和平发展的坚盾;从解决人类能源终极需求角度讲,核能是人类大同的钥匙。推动核能事业可持续发展是涉核企业共同的目标,促进公众科学认识、接受与支持核能发展是每一位核能从业者共同的责任。中核集团将进一步加强核科普体系建设,使核能在实现“双碳”目标中发挥应有的作用。 


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